企业品牌是品牌机构真正赢得我们的地方。为什么?因为品牌企业实体比品牌产品或个人更困难。你如何在客户眼中吸引企业实体?考虑到大多数客户直接与产品和服务互动,值得努力吗?
简短的答案是:当然。为了解决更长的答案,在下面,VI设计和品牌形象设计公司将向您展示这些关键问题和主题:
什么是企业品牌?
企业品牌是围绕企业实体而不是产品、服务或个人建立知名度和权益的过程。
由于产品和服务品牌更直接地接触到客户的生活,往往是最熟悉的品牌,更容易与客户建立个人关系。
然而,正如我们在下一节所看到的,为您的企业实体打造品牌越来越重要,尤其是在企业透明度前所未有的动态政治和经济时代。
围绕企业品牌建立知名度和权益,首先要为品牌定义一个框架,然后定义一个将框架传达给利益相关者的策略。
但VI设计和品牌形象设计公司正在超越自己。首先,让我们看看为什么企业品牌对业务增长如此重要。
企业品牌为何重要?
现在,人们比以往任何时候都更关心他们使用的产品和服务背后的公司。
数字和社交媒体带来了无与伦比的企业透明度,客户希望与具有共同价值观的目标驱动公司合作。他们还希望让这些公司对他们的承诺负责。
企业品牌可以确保您的客户了解您的公司代表什么以及它与竞争对手的区别。
品牌建立意识,参与建立意识、参与,最终建立公平。
与市场营销不同,品牌建设具有效应。因此,你与客户建立的关系越深,他们与你的品牌互动的时间就越长。
从长远来看,品牌是比重复营销激活计划更好的业务增长驱动力。这是建立偏好和忠诚度并将公司从商品转变为体验的最有效方法之一。
然而,品牌化的好处并不局限于客户。这对内部利益相关者同样重要。
品牌的明确定义是确保员工与任何成功企业的价值观和文化一致的唯一途径。
企业品牌包括定义和传达您的雇主品牌,即内部利益相关者对贵公司的看法。
雇主品牌定义明确,沟通有效,是吸引和留住行业顶尖人才的途径。
正如我们常说的:最好的求职者总是想为最好的品牌工作。
如何运作企业品牌设计?
一旦你知道了它的许多好处,下一个问题就会变成。我怎样才能让品牌为我的公司工作?
正如我们前面提到的,企业品牌建设基本上有两部分:企业品牌建设框架和企业品牌传播。
企业品牌框架
企业品牌推广最重要的方面之一是确保您的品牌定义清晰。
从使命、愿景和价值观到定位、承诺和个性,一个品牌有许多相互关联的组成部分。
企业品牌框架是勾勒这些组成部分,检查它们之间的关系,确保它们相互协调和支持的一种方式。
框架的布局是内部品牌组件在顶线,外部组件在底线,通用组件(内部和外部)在中线。
在理想情况下,框架应由研讨会环境中的关键内部利益相关者(通常是执行团队)定义。
有些组件可能已经定义,只需记录在案。其他人可能需要由小组通过回答每个方框中的问题来定义或改进。
无论如何,答案都应该简洁、直接、真实、永恒。
所有九个组成部分一旦定义,下一步就是看它们是否有凝聚力和相互支持。
框架的每个垂直、水平和对角轴都突出了您组织的不同方面。
对角轴突出显示策略从左上角开始;对角线从左下角开始,竞争。水平轴突出通信,垂直轴突出交互。
在定义明确的品牌中,每个轴上的组件都具有凝聚力和对齐性。连接越牢固,框架就越牢固。最终目标是定义一个坚如磐石的企业品牌框架。
企业品牌传播策略
把品牌传达给世界就像定义你的品牌一样重要。
企业品牌推广是一个准确检查您在哪里以及如何传播您的品牌并确定改进的机会的机会。这就是企业品牌传播策略的用途。
企业品牌传播策略首先要确定客户与您品牌互动的各种渠道。
从你的网站和社交媒体账户到你的电子邮件营销和付费搜索活动,再到你的传统广告和公共关系活动,你的品牌存在于广泛的相互关联的联系点中。
确保您的企业品牌在这些接触点中始终如一、连贯地传达是非常重要的。
传播策略还总结了您企业品牌的各种目标受众。
与您的品牌互动的独特客户群是什么?他们独特的人口统计数据(年龄、性别、位置等)和心理特征(动机、目标、需求和挑战)是什么?
为了保证信息的一致性和凝聚力,企业品牌传播策略总结了品牌口头识别指南,包括应连接不同品牌信息的整体品牌叙述和传递信息的品牌声音。
根据VI该策略还应包括一个消息矩阵,包括如何在每个渠道和受众中传达您的品牌示例。
企业品牌设计信息矩阵
通过定义你的品牌在哪里,如何与观众互动,有效的沟通策略为你提供了一个工具,以确保你的企业品牌框架是一致和引人注目的。这就是企业品牌的全部意义。
企业品牌示例
要获得品牌影响力的证据,你只需要看看世界顶级企业品牌。
在这些品牌中,品牌的所有元素都融入了一种引人入胜、鼓舞人心、可以立即识别的品牌体验。
埃森哲
最好的企业品牌是由目标驱动的,埃森哲也不例外。
埃森哲的目标——履行技术和人类智慧的承诺——指导公司的战略和优先事项,为5万多名员工创造机会。
埃森哲的企业品牌反映了他们员工的人类智慧和他们对利用技术造福客户的承诺。
在品牌传播方面,埃森哲最新的品牌活动Let there be change旨在鼓励组织拥抱变革,为世界创造更多价值。
通过埃森哲的专业知识,该活动描绘了全球和地方变革的力量和美。
埃森哲首席执行官朱莉莉·斯威特(Julie Sweet)表示:“在COVID-在19岁之前,技术的指数级变化正在改变我们的工作和生活方式,现在它的影响已经将变化提升到了一个新的水平……此时此刻,要变得更强大,只有一个选择:拥抱变化,确保它惠及所有人——你的客户、员工、股东、合作伙伴和社区。
宝洁公司
宝洁的企业品牌也以组织为中心:触动和改善全球消费者的生活。
宝洁不遗余力地确保目标不仅仅是一个流行词。品牌的目的表达清晰,具有具体和可衡量的指标。
该品牌对其目的其目的相关的具体承诺,并确保这些承诺能够实现。VI设计和品牌形象设计公司的目标是成为一股好的力量和一股成长的力量。
宝洁可以通过将任何业务的实际目标、增长与更以目标为导向的目标和做好事联系起来,培养一种对世界和底线都有益的企业品牌体验。
宝洁的目的也反映了公司选择关注的计划和领域。这包括他们投资的社会事业,以确保他们生活和工作的社区蓬勃发展。
总结
企业品牌围绕企业实体建立意识和股权的过程,对于寻求建立持续增长的企业至关重要。
产品和服务可能是客户最熟悉的品牌,但在以无与伦比的企业透明度为标志的动态政治和经济时代,为贵公司打造品牌至关重要。
企业品牌设计为您提供了一个工具,确保您的品牌对其服务对象具有凝聚力、吸引力和启发性。
天悦设计致力于成为行业顶尖的品牌整合顾问设计公司,以协助本土企业创建与管理品牌为核心使命!
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