VI（视觉识别Visualidentity）是整个识别系统中最具传播力和吸引力的层次。它是整个CI中项目最多、层次最广、效果最直接的部分。企业的VI与景区的VI基本相同：
一、识别性
识别是所有VI的基本功能。使用独特的个性标志来区分这个图像和其他图像。因此，通过整体规划设计的视觉符号必须具有独特的个性和强烈的视觉冲击力。在VI设计中，标志是最具企业视觉认知、识别和信息传达功能的设计元素。
二、造型性
VI设计的主题和形式丰富多彩，特别是核心内容标志设计技术，如中外字体、具体图案、抽象符号、几何图形等，因此标志形状的变化特别活泼生动。标志图的质量不仅决定了VI传达的效果，而且影响了消费者对品牌的信心和形象的认可。
三、延展性
VI是应用最广泛、内容最丰富的视觉系统，必须包括各种媒体的应用。VI图形应根据不同的印刷方法、生产工艺、材料纹理和应用项目，采用各种对应性和延展性的具体可行操作方法，以产生合适的效果和性能。
四、系统性
VI是高度系统的，一旦确定了核心标志，就应该进行标志的精致操作，包括标志与其他基本设计元素的结合。目的是规划未来标志的应用，实现系统、标准化、标准化的科学管理，提高设计操作效率，保持一定的设计水平。此外，当视觉结构多样化时，可以使用强烈的标志统一各关系单位，使用不同颜色、不同图案或不同结构的统一标志，加强关系单位的系统精神。
五、时代性
面对快速发展的社会、不断变化的生活和意识形态以及不断变化的市场竞争形势，现代企业的VI必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业需要对现有的标志形象进行审查和改进，在保留旧形象的基础上，采用清新、简洁、清晰、易于记忆的设计形式，不仅使企业的标志具有鲜明的时代特征。通常，VI的更新大约是10年。它代表了企业寻求创新和变革、创造和追求卓越的精神，避免了企业日益僵化和过时的形象。
在加强其共性的基础上，景区VI与企业VI也有不同的特点。
一、文脉的传承
企业视觉识别系统是通过静态、具体、视觉传播系统、组织、计划、正确、准确、快速地传达企业理念、企业价值观，贯穿企业经营行为，即使企业精神、思想、经营政策、经营策略等主要内容通过视觉表达。使公众能够清楚地掌握企业信息，产生认同感，从而达到企业识别的目的。
景区视觉识别系统是景区文化、景区管理文化等综合表现的符号识别。许多景区历史传统悠久，当地民俗、宗教传统是景区文化的重要组成部分，在景区视觉识别概念设计中应考虑，一是将本体文化融入VI设计，不会感到突然，景区VI设计材料更丰富，但要求相对较高；另一点是景区本体文化传承时间长，被社会广泛认可，因此景区VI，特别是文化积累悠久的景区，新规范的形象体系必须属于景区原始文化，融入原始景区，符合景区文化的感觉。在考虑景区本体文脉传承的同时，景区视觉识别系统应继续考虑景区管理文化的体现。一个不断发展的景区，每个时代都会有新鲜的内容不断的补充和整合，景区的管理文化在很大程度上反映了一个系统的景区形象。
二、应用的重点
在企业VI中，应用系统相对平行，基本重点相对平均。虽然企业可能或多或少会根据自己的情况对自己的应用项目有要求，但基本系统处于平衡状态。
在景区VI的实施中，将特别注重导向系统和环境系统。导向系统作为承载景区旅游导向功能尤为重要。在整个景区的VI设计中，这部分的比例是最大的，也是需要考虑最多的部分。此外，在整个VI设计中，核心标志的应用并不简单。他需要考虑许多因素，如材料选择、气候条件、游道条件、游客破坏力、文化融合、景观融合等。在设计导向系统时，应该独立考虑许多因素，而不仅仅是标志的简单应用。环境系统作为景区服务设施的补充，除了满足其基本使用功能外，还必须承载景观功能。
一套优秀的导向系统和环境系统，在满足与整体形象系统协调的同时，仍能与景区的自然风貌和文化特色相一致，“显眼不碍眼，指景不抢景”。
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