在许多因素中，首先要注意企业名称。一个好的名字可以产生一种力量，这是企业外观形象的重要组成部分。人们对企业的记忆和印象直接来自名称。俗话说，名字不好，企业名称对企业形象影响很大。如果企业名称不适合信息传输，将直接影响企业的商业活动。从传播的角度来看，企业名称的关键是：
简。名称越简单活泼，就越容易与消费者进行信息交流，刺激消费者的休闲思维。根据《日本经济新闻》的调查，企业名称的字数对认知度有一定的影响。名称越短，越有利于沟通。被调查人员中四个字的企业名称的平均认知度为 11． 3％， 8个字的则只 2. 88％。
可见，易读易记的名字是理想的选择。中国企业从计划经济体系中留下的名称往往长而呆板，如XX地区XX行业第X厂不适合市经济竞争。为了适应信息传递，欧洲和美国的许多公司都采用了简化方法，缩短或简化公司名称，通常有信息传递和法律公司名称，如3M公司用“3M在一般的商业活动中，只在涉及法律意识的场合使用全称（Minesote Minlnsand Manu（actureCompany）。 IBM该公司将其全称（International BusinessMainess）缩写用于塑造和塑造企业形象。VI其功能之一是尽可能强调企业的个性，以扩大其影响力。类似、重复或混淆是企业命名的禁忌。日本索尼公司，原名东京通信工业公司，原名读起来很尴尬，英译名太长太累赘，想缩写TK作为一个名字，我发现美国有很多这样的公司。其创始人盛田昭夫认为，要使企业成为国际企业，必须有适合世界的名称。盛田昭夫下定决心为企业创造一个独特的名字，查了很多字典，终于找到了拉丁词Sonus(声音)，这个词本身充满了韵味，但是Sonny在日语中读Sohnee(丢钱)，自然犯了商家的忌讳，所以会Sonus和Sonny综合变形创造了字典上找不到的新词sony，大写成sony”。世界很快就会流行起来。
过去，中国企业的名称并不注重其突出的特点，都是第X工厂，埋葬了他们的个性。凤凰自行车在国内外享有盛誉，但原上海三家自行车厂生产该产品鲜为人知，外商十分困惑。这家工厂在中国排名第三吗？中国排名第一的工厂有更好的产品吗？后来，工厂以凤凰为企业名称，在国际市场上树立了完整可靠的形象。
新。新的和独特的有时是不可分割的，只有一个新鲜和有创意的名字，它可能是独特的。当以一个从未出现过的词作为一个新公司的名字时，它通常会引起人们的注意，但也有必要冒被公众接受的风险 柯达一词在英语中根本不存在，本身也没有任何意义，但它响亮而新颖。制造商通过设计和宣传建立了独特的概念。
亮。发音响亮、朗朗上口的名字比那些发音难或音韵差的名字更容易背诵。企业名称响亮，是消费者久闻名的前提。比如音响中的名人健伍（KENWOOD），原名特丽欧（TRIO），发音节奏感不强，最后一个音O念起来没有气势，后来改名为KENWOO，KEN与CAN谐音，力量和个性，WOOD又有短促音与和谐感，整个名字节奏感强，深受专家好评和消费者喜爱。
巧。巧妙运用联想的心理现象，让企业名称给人一个好的、 熊更好地反映了企业的品味，在市场竞争中给消费者留下了良好的印象。娃哈哈这个名字自然让人想起天真活泼的孩子，反映了企业的本质和促进儿童身心健康的企业宗旨；卓夫，意思是优秀的大丈夫，演绎出一种优雅、领先、超群的风格，具有勇气和吸引力；中国传统品牌稳定祝福，中国意义幸运，英语单曲Wonderful意思是精彩，精彩，伟大。
简而言之，一个好名字应该是声音、形状和意义的完美结合。一般来说，它应该是认识、阅读、记忆、美丽和美丽的，这使得人们在接触时难以忘记。仔细想想，它有一种独特的味道。一般来说，品牌更有针对性，因为它涉及到特定的商品和特定的消费者。首先，品牌名称必须能够直接与产品目标公众沟通，并对消费者有提示。例如，专业产品的名称不适合日用品；儿童用品的名称不应过于复杂和优雅；男性用品名称的魅力应趋于硬派，女性用品名称应柔和。其次，品牌名称有商品性能和功能的提示、暗示和象征，可以对消费者有一定的吸引力，如柔软、海飞丝洗发水产品、美丽温暖毛衣等。
品牌名称与企业名称一致，适用于性质、价格、目标市场一致的产品。在同一名称下推出各种系列产品，可以显示企业的实力，提高企业的声誉，节省广告成本，但这种亲密的联系承担着繁荣。一损俱损的风险。上海凤凰自行车厂，北京长城风雨衣公司。日本TDK创建名牌产品后，公司统一品牌和企业名称，提升企业知名度，进一步维护品牌形象，达到相辅相成的效果。
品牌名称与企业名称不一致，适用于经营多样化、产品特点、价格、目标市场不同的企业。一种产品和品牌有利于保持品牌声誉的独立性，不会产生连带影响，可以吸引更多有不同偏好的消费者。然而，随着品牌数量的增加，广告成本激增，企业整体形象淡化，一些消费者只知道某个品牌的产品，不知道制造商是谁，很难树立企业的整体形象。
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