在品牌设计过程中，很多人认为logo设计的评价标准是感性的，没有固定的标准，也不知道什么样的标准LOGO优秀，企业委托设计公司LOGO没有办法判断这一点LOGO好不好，导致大多数时候每个人都是拍额头，或者投票选择设计方案，但在专业设计圈实际上有一套评价标准。
这个标准是品牌设计殿堂级人物保罗·兰德在1986年确定苹果公司设计方案时提出个优秀标志评价原则。
标志的主要功能是识别，简洁是手段。它是否有效取决于独特性、识别性、延展性、记忆力、普遍性、前瞻性和简洁性。
LOGO设计原则1：独特性
所谓的独特性是指LOGO它能在众多标志中脱颖而出，具有独特的视觉效果。特别是在同一行业的平行场景中，我们应该与众不同。否则，将在客户心目中建立模糊的混乱印象，不能直接关系到企业。
孤立效应，又称新立效应，又称新奇效应，就是人们往往比普通事务更容易记住新奇有特色的事务。
所以，我们在判断LOGO首先要判断它是否独特，能否与竞争产品拉开差异。如奥迪、宝马、奔驰、GAP他们的标志都很独特。
LOGO设计原则2：识别度
辨识度是LOGO当LOGO设计完成后，你需要把自己换成非关联人的角色来看这个LOGO传达的内容与我们想要传达的内容是否一致。其次，测试标志是否在不同复杂场景(展览、网站、相册、户外广告牌等)中具有相同的识别度。这种识别主要体现在图形标准、字体、字重、组合、辅助图形等方面。
我们说好的LOGO创意设计是把握品牌的本质，然后将其转化为每个人都能识别的元素。LOGO一定要判断是否有识别度。
LOGO设计原则3：延展性
在品牌设计上，我们说三点设计，七点延伸。有时我们看一个logo以及视觉符号，独立看很好，但在不同的场景中使用很不舒服，这就是我们所说的LOGO不好用，就是他的延展性太差。
因此，在制作标志时，需要测试不同的使用场景，测试其延展性是否全面。
LOGO设计原则4：记忆
当我们需要购买产品或服务时，我们首先检索哪些品牌可以满足我的需求，然后进行更深入的比较，最终做出购买决定。LOGO的记忆度其实就是我们在向客户传播信息时能不能在客户心智中建立品牌印记，当客户产生需求时，能否将品牌列入他的选择清单中。
例如，当我们需要购买手机时，大脑自然会跳出几个品牌：苹果、华为、小米、OPPO、vivo等等，这些品牌LOGO都有很强的记忆力，能在消费者心目中建立很强的品牌印记。
解决记忆问题的关键在于需要LOGO设计中植入记忆点，这种记忆点最好是人们熟知的，已经存在人们的认知中。因为，人总是会记住熟悉的事务，对于全新的事务会随着时间逐渐忘记。
因此，我们在品牌设计中一直强调植入文化母体、超级符号、识别符号等，这些都是为了让品牌LOGO更有记忆力。
LOGO设计原则5：普遍性
这里强调的普遍性是指LOGO消费者在沟通过程中不会反感，或者在客户理解过程中不会产生歧义。在这里，我们应该关注品牌目标受众文化中的特殊认知和禁忌。
例如，在一些地区，每个人都不喜欢一些数字；在某些民族中，人们崇拜一些动物而不是乱用。这些特殊的象征意义需要LOGO避免设计。
LOGO设计原则6：前瞻性
我更喜欢国内一家营销公司老板说的100年。品牌标志始终伴随着企业的发展，企业经常升级LOGO因为它不能与当前或未来的战略布局相匹配。
因此，我们正在设计和判断LOGO要充分考虑前瞻性，在设计和判断过程中需要有很强的市场洞察力，在行业判断中至少能看到未来十年的行业趋势；我们不能追求设计技术的趋势，因为趋势很快就会过时。判断标准是它是否能工作100年。
LOGO设计原则7:简洁
简单不简单，简单是为了保持品牌标记的独特性，同时去除所有不必要的多余元素。就像说话一样，不要绕圈子，反映你的独特性。
我们可以从肯德基、百事、星巴克等等LOGO发现大家都在不断简化品牌LOGO多余的元素，让它看起来更简洁。越简洁，越容易被客户记住，越能产生强大的品牌印记。
当然，在简洁的过程中必须要抓住品牌本质性的、根本性的、具有强识别的元素，不能为了简洁而简洁。也要充分考虑后期的商标注册的通过率。
作为企业，你的家LOGO是否符合上述原则？作为一名品牌设计师，您在设计过程中是否深入考虑了上述原则？
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