VI设计就和人是一样的，一样有灵魂，有心情在里面，这是设计师赋予它的灵性，所以我们常拿一个设计与人相比。那么，一个设计作品的灵魂是什么呢？有人说是意向，也有人说是创意。我觉得其实就是设计师的灵魂在当下这一刻的体现，总的来说，就是创作者合理表达在当下自己的创意。
创新是一个企业生存和发展的灵魂，在品牌的VI设计中，同样也是这个道理。我们知道，一个企业VI设计是传播企业经营理念，建立企业知名度，塑造企业形象的快速便捷之途。更是体现着企业一种文化素养，这种企业文化应是顺应潮流改变，与当代文化相契合的。重视品牌定位，由于品牌定位是使品牌在社会公众心目中占有一个独特的、有价值的位置的行动，也就是勾勒品牌形象，因此可以想象品牌定位对品牌形象的影响有多大。
国际市场竞争越来越激烈，企业之间的竞争领域已经不仅仅是产品的领先和质量的超群、技术的先进等方面。当下的市场竞争，首先是企业形象的竞争，推行企业形象设计，实施企业形象战略，已成为现代企业的基本战略。为统一和提升企业的形象力，使企业形象设计表现出符合社会价值观要求的一面，企业就必须进行其形象管理和形象设计。
在品牌营销的今天，VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清;就意味着它是缺少灵魂的赚钱机器;就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋;就意味着团队的涣散和低落的士气。
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